Waarom Populaire Merken Zoals West Elm En Equinox Openingshotels Zijn

Leefstijlmerken zijn zich ongelooflijk bewust van hun consumentenprofielen, met behulp van gegevens en in de winkel retailervaring om precies te begrijpen wat mensen willen.

Dus misschien hoeft het niet te verbazen dat bedrijven als West Elm, Equinox en Shinola claims beweren in de horecasector.

Veel merken in de huidige categorie inkt handelen over toonaangevende horecabedrijven die hotels voorzien van linnengoed en accessoires. De stap voor merken om hun eigen hotels te openen is een natuurlijke volgende stap. Door de middelste man weg te halen en rechtstreeks aan te bieden aan kanalen voor consumentenervaringen, leveren ze vertrouwde, op maat gemaakte ervaringen die aansluiten op de levensstijl waar de merken al op inspelen - of in steden waar een uitzonderlijke gastvrijheidservaring mogelijk niet aanwezig is.

Met dank aan West Elm

West Elm Hotels zal, in samenwerking met gastvrijheidmanagement en ontwikkelingsbedrijf DDK, in de late 2018 debuut maken als vijf boetiekwoningen in Detroit, Minneapolis, Savannah, Charlotte en Indianapolis, steden waar het merk weinig of geen aanwezigheid in de winkel heeft.

West Elm heeft verschillende merkextensies - zoals West Elm Workspace en Handcrafted and Local -initiatieven - en na 26 opeenvolgende kwartalen met dubbele cijfers groeit de inval van West Elm in de hotelruimte nog een manier om de consument te bereiken.

Elk hotel heeft 100 tot 250-kamers, met tarieven van $ 175 tot $ 400 per nacht.

"Onze focus op middelgrote steden is opzettelijk," zei Peter Fowler, vice-president van werkruimte en gastvrijheid bij West Elm. "We kunnen de verhalen van deze steden vanuit een gastvrijheidsstandpunt als geen ander vertellen."

Voor nu houdt West Elm Hotels de winkelervaring apart van hotelovernachtingen. Het doel van het merk is om een ​​zelfstandig horecabedrijf op te zetten, waarbij elk hotel wordt ontworpen om de identiteit van de gaststad te weerspiegelen door makers en doeners op lokale markten te werven om een ​​traditionele inrichting, keuken en cultuur de ruimte in te brengen.

Detroit, waar de eerste woning van West Elm in 2018 wordt geopend, is hier een goed voorbeeld van: "Detroit draait om vernuft," zei Fowler. "Het is een stad van creatieven en uitvinders, en we zijn van plan om dat te vieren."

Concurreren met West Elm op de Detroit-markt en uitgerust met thuisvoordeel is Shinola, een bedrijf gevestigd in Detroit, dat het vakmanschap van de stad viert met ingebouwde horloges, fietsen, tijdschriften en lederwaren van Detroit. Het Shinola Hotel ligt in de ontluikende binnenstad en is een samenwerking met Bedrock en is gepland voor een herfst 2018-opening.

Het hotel beschikt over 130-kamers ontworpen door Gachot Studios en de in Detroit gevestigde Kraemer Design Group en een concept voor eten en drinken van de in New York gevestigde NoHo Hospitality Group, waarvan een van de partners, Josh Pickard, is opgegroeid in Detroit.

Aangespoord door Shinola die een gat in de boetiekhotelmarkt van de stad identificeert, biedt het hotel een gezellige, culturele woonkamer voor zowel reizigers als de lokale bevolking.

"Ons merk is steeds elastischer geworden, waardoor we verschillende categorieën en kanalen kunnen verkennen", aldus Tom Lewand, CEO van Shinola. "Dit is een kans voor ons om Shinola Hotel te openen in een stad en op een locatie die voor ons belangrijk is."

Nicole LaMotte

Parachute, een huismerkmerk gevestigd in Venetië, Californië, bekend om beddengoed en badtextiel, leidt met de intentie om tactische ervaringen met producten te verkopen en te creëren via The Parachute Hotel. Het boetiekhotel met eenpersoonskamer is een volledig shopbare ervaring voor gasten om uit de eerste hand producten uit de drive te testen. Gemiddeld is $ 600 per nacht, de ruimte is uitgerust met een ingebonden boek waarin elk item in de kamer wordt beschreven. Ontworpen door Scott Horne en Peter Dolkas, doet de ervaring denken aan Airbnb, biedt conciërgediensten zoals insidertips naar de buurt en kortingen bij nabijgelegen sportscholen, cafés en spa's.

"Ons doel is om ruimtes te creëren waar mensen contact kunnen maken met ons merk en wie we zijn", zegt Parachute oprichter en CEO Ariel Kaye. "Het gaat om het delen van een standpunt in een intieme omgeving, waarbij ons merk op een tactiel en meeslepend niveau wordt gebracht."

Parachute plant momenteel grotere boetiekwoningen in aanvullende markten, gebaseerd op de wens om digitale consumentenervaringen te verschuiven naar persoonlijke verbindingen, waardoor tastbare toegang tot producten wordt gecreëerd.

"Mensen willen meer van een hotelverblijf," zei Kaye. "Het is niet meer genoeg om een ​​plek te hebben om je kleren op te hangen en te slapen. Mensen willen een boetiek, samengestelde ervaring die intiem, charmant en leefbaar is. "

Met dank aan Equinox

Terwijl Restoration Hardware geen concrete aankondigingen heeft gedaan in haar 14-kamerboetiekhotel en -restaurant dat geopend is in het Meatpacking District in New York, heeft Equinox dat wel gedaan. Na het vragen van zijn ledenbasis met 85-upscale, full-service Equinox Fitness Clubs in de Verenigde Staten, Canada en het Verenigd Koninkrijk, waren de resultaten overweldigend - 95 procent zei dat ze in een Equinox-hotel zouden verblijven.

Geen tijd verspild, Equinox Hotels heeft een uitbreidingsdoelstelling van 50-hotels over de hele wereld, en het lanceert zijn eerste in Hudson Yards in New York City in 2019, waardoor het de eerste in de markt is in de buurt. De eigenschap 233-kamer is ingesteld op een 60,000-square-foot club, Equinox 'grootste tot nu toe, en gemeenschappelijke lounges, buitenterrassen, werkruimtes en een spa van wereldklasse, die een gezonde levensstijl vertaalt naar elk facet van de ervaring door beweging te stimuleren en een nadruk op slaap en voeding. Alle Equinox Hotels zullen geprijsd zijn voor de luxe markt en zijn voorzien van winkelconcepten en toegang tot een Equinox-club.

"We zijn erop uit om het gevoel van luxe, gemeenschap, personalisatie en stijl te creëren dat onze clubervaring heeft gedefinieerd en het opnieuw heeft bekeken in een geheel nieuwe omgeving", zegt Carlos Becil, chief marketing officer en executive vice president van Equinox. "De vraag naar en interesse in gezond leven is nog nooit zo groot geweest, en daarom breiden we ons aanbod uit om tegemoet te komen aan de high-performance reiziger."

Door hotels te openen, creëren lifestylemerken diepere, beter op elkaar afgestemde relaties met de behoeften en levensstijl van hun klanten, waarbij ze een beproefde winkelervaring opdoen voor een meeslepend, hands-on hotelverblijf.

Alle tekens wijzen naar meer merken die volgen in 2017 en hoger.